爱奇艺上市:永不停息的版权大战

来源:知呱呱
阅读量:7742
时间:2018.03.30

早在之前就有文章说到

美国IPO将迎来十年最好的开局

会有一大批著名的独角兽公司上市

果不其然,28日晚,b站在美上市

29日晚,爱奇艺也正式登陆纳斯达克

终于,多年媳妇熬成婆

爱奇艺上市不再是狼来了的故事

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爱奇艺于昨晚在纳斯达克上市,股票代码IQ,IPO定价为每股18美元,募集资金净额达到21.8亿美元。根据爱奇艺招股书披露,百度成为爱奇艺的最大股东,股权占比69.6%,小米和HH RSV-V分别为第二、第三大股东,股权占比分别达到8.4%和5.7%,而爱奇艺创始人、CEO龚宇则持股1.8%。爱奇艺能成功上市,除了百度爸爸的支持,还在于创始人龚宇带领爱奇艺走的每一步路都正确,敢于创新。

上市路上的创新尝试和累累硕果

爱奇艺于2010年正式上线是视频行业的后来者,在它上线时,行业内存在着大大小小50多家视频网站。但如今爱奇艺与优酷、腾讯视频一同抢占了超70%的市场份额,成功入围视频行业的三巨头。

爱奇艺最早开始付费会员的规模尝试。虽然开始的效果并不理想但是到2015年上半年,移动支付开始普及,市场终于迎来了真正意义上的爆发性增长。爱奇艺的《盗墓笔记》、《太阳的后裔》等剧目热播,爱奇艺实现了付费会员规模的成功尝试。

从视频网站到娱乐公司。现在的爱奇艺,你很难再将它定义为一个“视频网站”。因为在视频之外,爱奇艺自制综艺、拍影视剧、投资电影,甚至延伸出游戏、文学、漫画、艺人经纪等泛娱乐产业。爱奇艺品质、青春、时尚的品牌调性深入人心,网罗了全球广大的年轻用户群体。所以与其说爱奇艺是一家“视频网站”,倒不如说是一个娱乐公司。

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爱奇艺走的是青春,时尚路线且坚持90、00后的爆款逻辑,频频打造爆款。继《奇葩说》之后,爱奇艺又先后自制了《爱上超模》、《偶滴歌神啊》、《我去上学啦》等节目。去年暑期的超级网综《中国有嘻哈》,第一期节目上线,第一集首播4小时内播放量已破亿,明星制作人吴亦凡的一句“你有Freestyle吗?”登上了微博热搜,火遍大江南北。今年的《热血街舞团》更是40分钟播放量就过亿,爱奇艺在爆款之路仿佛坐上了高铁。

爱奇艺能否成为另一个Netflix?

也曾有文章将爱奇艺比作“中国Netflix”,但成立于1997年的Netflix已经是世界最大的视频网站,在世界范围内的付费会员数达到1.1亿,其股价到今年3月更突破300美元,市值破千亿美元。是中国三大视频网站的主要借鉴对象。那么爱奇艺是否能成为下一个Netflix?

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从盈利上来看,由于国外版权保护完全、收费机制成熟,Netflix已经度过投入阶段,去年实现净利润35.47亿人民币,而爱奇艺近年的亏损增长控制较好,2016年与2017年的净亏损增长幅度均在20%左右、大幅低于总收入的增速。

从营收上来看,两者的差距也在缩小,Netflix 2017年营收约740亿人民币,是爱奇艺的4.2倍,爱奇艺2017年营收173.784亿元。Netflix的营收增长在30%左右,而爱奇艺2017年的营收相比2016年增长了近55%。 

爱奇艺尽管仍在亏损中,但很明显能看出会员收入的增长幅度之猛烈势头。2011年,爱奇艺成立的第二年便开始卖会员,截至2017年12月31日,爱奇艺付费会员数为5080万,比上一年新增会员3080万,Netflix 2017年全年新增会员数量仅为2400万。 

有人说不断地把爱奇艺称作中国的Netflix似乎也不正确或不公平。毕竟爱奇艺目前还没有达到那样的高度,但是若明确自身和业界最佳的差距,找到自己发展的总体方向,爱奇艺成为另一个Netflix,或者超越Netflix也只是时间的问题。

爱奇艺点燃版权大战:版权抢占烧钱不止

2013年的内容独播战略点燃了视频行业的版权大战。先前爱奇艺砸下2亿元买断湖南台《爸爸去哪儿》第二季、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》5个热门综艺的独家网络版权;电视剧方面,也花了重金买下《爱情公寓4》、《红高粱》、《武媚娘传奇》等一系列大剧版权。随后,爱奇艺直接宣布:《爸爸去哪儿》第二季将“独家播出、不分销、不换剧、不赠送”。

今年奥斯卡影片版权抢占中,爱奇艺更是成为拿下最多获奖影片独播权的一家。靠着背后的大树(百度)拼资本的爱奇艺大笔的烧钱。

但是版权之战中比必然存在盗版盗播者,爱奇艺在版权方面的纠纷也是不断。

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拿到《花千骨》独播权的爱奇艺被侵权诉联通公司索赔30万;“手机电影”iPhone客户端未经许可擅自播放热播影片《我不是潘金莲》、《惊天破》、《外公芳龄38》,爱奇艺以侵害作品信息网络传播权为由将北京中投视讯文化传媒股份有限公司和北京微影天下文化传媒有限公司诉至法院;有小说的作者起诉中文在线公司、海润影业公司、爱奇艺公司未经许可将涉案作品改编并摄制成网络电影《诡案组之魔影杀手》,并进行了播放。

热播影视永远不会缺少盗版盗播者,而要想获得用户的大量增长,独播战略必然会进行下去,由此,提前做好知识产权的挖掘和布局,保护好自己的创新成果和版权,守护自己的财富,显得尤为重要。

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