规模将达1500亿元？鲜花电商如何发展突围？

​​近年来，“悦己经济”和“她经济”的飞速增长，为花卉市场增添新动能。随着鲜花空配、物流冷链全面发展，鲜花的购买变得愈发便捷、简单，购买鲜花不仅仅局限在特定节日，而是成为日常生活中的必需品。

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千亿规模市场，鲜花电商群雄角逐

根据艾媒咨询数据显示，2023年中国鲜花电商市场规模预计达1279.1亿元，2025年将达到1500亿元。昆明国际花卉拍卖交易中心（KIFA）近期预测，2023年情人节鲜花拍卖市场每天将拍出400万至460万支鲜花。

近几年，资本市场也掀起鲜花电商的投资高潮，爱尚鲜花、泰迪鲜花、花点时间、鲜花说、野兽派等相继拿到融资。在市场不断升温的背景下，越来越多企业进入这个领域。年销售正奔赴千亿的鲜花市场成为各大电商新的“角逐场”，不仅仅只有垂直鲜花电商争锋，叮咚买菜、盒马、美团、等生鲜电商企业、零售企业也进入了鲜花电商领域。淘宝、京东等综合电商平台以及抖音等直播平台也有鲜花销售。

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鲜花电商如何发展突围？
 

艾媒咨询调研数据显示，在购买鲜花时，受访消费者主要关注价格、品质、种类数量，分别占比59.4%、56.3%、52.5%。

由于鲜花保鲜期短，难以承受长途运输，导致了其电商之路坎坷。鲜花电商分散的快递运输也会增加产品在途破损的风险。尤其是日常生活类鲜花与特定节日礼品类鲜花相比在物流运输上的成本压力更大。据了解，鲜切花品质50%取决于种植，50%取决于采后处理与冷链运输。如果在运输过程中经常直接暴露在室温下，容易造成脱水、凝结、融化和细菌腐烂等，鲜花损耗甚至可能超过30%。对于鲜花电商来说，在物流运输不确定情形下，如何减少鲜花损耗、保持鲜花品质尤其重要。首先，寻求稳定的供应链资源才能更好地保持上下游供需匹配，增强自身的市场抗风险能力。鲜花电商想要找到长久发展的生意模式，不能仅仅依靠资本烧钱布局线上，除了终端场景的品质体现，全链条的升级、转型也至关重要。鲜花电商企业可以通过与快递公司深度对接，加强保鲜、冷藏、分类、包装、运输、配送等环节的服务保障。根据知呱呱系统检索到和鲜花运输相关专利信息278条。

例如，通过知呱呱系统检索到顺丰科技有限公司“鲜花包装盒”专利，该专利文献显示其能够限制花枝在一定范围内运动，减小了运输过程中鲜花大范围的运动，限位板也能对花枝起到支撑作用，保证鲜花的完整性，能够解决鲜花运输过程中花枝易断、易挪动问题。

企业不断突破创新，研发出更有效更实用提升现有包装的功能性的产品，才能更加满足消费者对鲜花的高品质要求，才能给鲜花电商行业营造出更多新商机，促进鲜花电商行业的可持续发展。