"五粮液"输给"七粮液"? 先别忙着站队,去年打赢了"九粮液"

近日，“五粮液申请七粮液商标被驳”上了热搜。

北京市高级人民法院认为，五粮液公司申请注册的第9047717号“七粮液”商标（诉争商标）与他人商标构成近似，原审法院及商标评审委员会认定诉争商标不应予以核准注册的结论正确。五粮液公司的相关上诉主张缺乏事实及法律依据，本院不予支持。因此，驳回上诉，维持原判。

由于大多数吃瓜群众属于商标小白，因此，心中难免疑问三连。

疑问1：“五粮液”申请“七粮液”干什么？

许多大企业为了保护自家品牌，避免他人恶意抢注，除了核心商标，还纷纷对商标进行了大量的防御性注册，建立了强大的商标保护矩阵。PS：此举也可以理解为“山寨自己”。

比如，“老干妈”申请了“老干爹”“妈干老”“妈老干”“老干娘”“老干爸”等。

茅台申请了“茅台”、“茅合”、“茅名”、“芽合”等。

阿里申请了阿里妈妈、阿里姐姐、阿里叔叔、阿里精灵、阿里宝贝等。

六个核桃被“九个核桃”山寨后，就开始申请“七个核桃”、“八个核桃”、“九个核桃”、“十个核桃”、“十六个核桃”，等等。

小米公司申请的商标也几乎承包了所有的米字家族，有“大米”、“玉米”、“粟米”、“华米”、“米粒”，以及各种五颜六色的米，“紫米”、“黑米”、“蓝米”、“青米”、“绿米”、“橙米”等。

这样的例子一天时间也列举不完。看到以上五花八门的商标名称，你可能会笑上一年。

看到这里，你就不难理解“五粮液”为什么申请“七粮液”。除了”七粮液“，五粮液还陆续申请了“数字+粮液”等多个防御性商标，比如“一粮液”“二粮液”“三粮液”“四粮液””……还有“甘粮液”、“京粮液”、“贵粮液”、“陕粮液”等。

疑问2：“七粮液”是什么鬼？

听到“七粮液”三个字，大家往往会联想到“五粮液”。没错！它也是一种白酒，由北京一家公司生产。

五粮液申请“七粮液”商标被驳回，与该公司曾经的投资人之一高某持有的三枚商标有关。高某于2007年及2008年申请注册了三枚商标（该案的引证商标），分别是：

第6669572号“中原七粮御液ZHONGYUANQILIANGYUYE及图”。

第6283201号“中原七粮福高ZHONGYUANQILIANGFUGAO及图”。

第6652521号“中原七粮坊ZHONGYUANQILIANGFANG及图”。

上述商标均于2010年获准注册，核定使用在第33类薄荷酒、含酒精液体、食用酒精等商品上。

四川省宜宾五粮液集团有限公司先后五次申请“七粮液”商标。申请时间分别为2006年3月31日，2011年1月12日，2017年10月26日，2018年8月9日，2020年1月17日。

针对五粮液公司第9047717号“七粮液”商标的申请注册，高某在法定期限内向商标局提出异议申请。2012年11月20日，商标局裁定不予核准注册。五粮液公司不服该裁定，之后，双方拉开了长达8年的商标战。经历了商标异议申请复审、法院一审、二审等一系列流程，均因为与他人商标构成近似，五粮液公司败诉。

疑问3：为什么“五粮液”赢了“九粮液”？

输了“七粮液”，五粮液公司还有翻身的机会吗？有！五粮液不服判决，还可以向最高人民法院申请再审。

要知道，自2010年发现市场上出现“二粮液”、“三粮液”等“N粮液”侵犯自己商标权现象后，五粮液集团便开始维权。

此前曾经有过类似成功案例。

在一审、二审均败诉的情况下，历时6年，2019年5月，最高人民法院作出了认定“九粮液”“九粮春”侵权的再审判决。

最高人民法院审理认为，滨河集团使用的标识是“滨河九粮液”“滨河九粮春”“九粮液”“九粮春”，其中“滨河九粮液”“滨河九粮春”的“滨河”二字较小，“九粮液”“九粮春”三字较为突出。被诉侵权标识“九粮液”“九粮春”与“五粮液”“五粮春”相比，仅一字之差，且区别为两个表示数字的文字，考虑到“五粮液”“五粮春”系列商标的知名度，使用“九粮液”“九粮春”易使相关公众对商品的来源产生混淆误认。

最高人民法院判决，滨河集团停止生产、销售标有“九粮液”“九粮春”文字或突出标有“九粮液”“九粮春”文字的白酒商品。滨河集团向五粮液集团支付赔偿金共计900万元。

为什么要申请那么多商标？

我国商标法的一般原则是“注册在先”，即谁先注册商标，谁就受法律保护。尽管也有例外，比如申请商标注册不得损害他人现有的在先权利。但总体来看，从维权角度来说，一旦商标被其他企业抢先注册，自己要举证、诉讼等成本相对更高。因此，许多企业纷纷进行防御性注册。

对于初创企业来说，也可以效仿，尤其是在与自己业务密切相关的核心类别，应该重点进行商标布局。

如果你的产品和商标有了名气，更应该及时采取防御策略，补充一些相似商标，扩大商标的使用范围，防止被别人搭便车或抢注。

最后提醒大家：防御性商标注册并非一劳永逸，一些商标如果三年不使用，有可能面临被撤销的危险（撤三）。还有，修改后的《商标法》第四条中增加了“不以使用为目的的恶意商标注册申请，应当予以驳回”的规定。可是现实中，“不以使用为目的”的商标注册申请有很多，包括“恶意的”和“善意的”。那么“恶意”怎么认定？难度系数有点高。

综上，“五粮液”一审、二审输给“七粮液”，先别忙着站队，毕竟去年也是多次败诉最终打赢了“九粮液”。

本文源自：知呱呱研究院微信公众号，关注我们发现更多精彩！