青春小酒的3年争夺：江小白，我们江湖再见

大家都熟悉“青春小酒”江小白。这个品牌可谓是白酒界的一匹“黑马”，在劲敌环伺的境况中，凭借精准定位和难以复制的IP打造，快速成长为众所周知的“网红”。IP诚可贵，但价值再高的IP也必须建立在商标保护的基础上。而近日， 网红小酒江小白却因商标问题陷入纠纷，引发了广泛的关注和讨论。

3年争夺终无效！“我是江小白”招惹了谁？

关于“江小白”商标的争夺战，多年前就已打响。2016年，经重庆市江津酒厂（集团）有限公司（以下简称“江津酒厂”）申请，商标评审委员会作出裁定，宣告重庆江小白酒业有限公司（以下简称“江小白公司”）在第33类申请注册的第10325554号“江小白”商标（以下简称“诉争商标”）无效。

要知道，第33类商标包括酒、白酒、米酒等多种酒类产品，对酒企来说是“关乎生死”的核心类别。

近日，北京高级人民法院针对此案作出终审判决，支持商标评审委员会裁定，驳回江小白公司的诉讼请求。随着江小白公司最终失去这枚商标，本案的另一个“主人公”江津酒厂也引起了公众的注意。要知道，目前很多网购平台上都有一款名叫“小江白”的白酒，且与江小白包装相似，而其生产厂商就是本案中申请无效诉争商标的江津酒厂。

江津酒厂是“江小白”品牌早期的合作厂商。“江小白”品牌创立于2011年，2012年正式委托江津酒厂进行批量生产，营销、销售等环节则全权由江小白公司自行承担。

在江津酒厂看来，彼时的江小白公司是自己的“经销商”。双方存在合作关系，江小白公司申请注册诉争商标的行为，违反了商标法第十五条的规定，并属“恶意抢注”，因此申请无效该商标。自此 ，双方便围绕“谁才是江小白”展开了长达数年的商标纠纷。看得出，本案与王老吉PK加多宝、泰国红牛、南北露露等饮品商标纠纷都存在一定相似之处，都是发生在合作伙伴中间的“知产罗生门”。

一审曾“夺回”商标！网红白酒陷“危机”？

在诉争商标被宣告无效后，江小白不服商标评审委员会的决议，起诉到北京知识产权法院，称江津酒厂无任何有效证据证明其在诉争商标申请日之前使用过“江小白”商标，所有证据均在诉争商标申请日之后，且证据不具有真实性、合法性和关联性。

北京知识产权法院一审判决对江小白公司的诉讼请求予以支持，要求商标评审委员会撤销原裁定并重新作出裁定。但江津酒厂与商标评审委员会不服一审判决，再次起诉。而终审判决则没有支持江小白公司的请求，这个结果让很多人为江小白公司捏了一把冷汗。也有很多网友十分关心究竟谁才是“江小白”。

3月30日，江小白公司官方微博发布了《关于“江小白”商标的声明》，表示自2011年起，江小白公司在中国已注册百余件“江小白”商标，依法可继续使用，所有江小白产品均正常销售。

也就是说，本案诉争商标被无效 ，对江小白公司和广大“粉丝”来说或许能称得上是“一场虚惊”。

经检索，江小白公司共申请了千余件商标。其中百余件包含“江小白”字样，并覆盖多个类别。本案中的诉争商标是竖排文字，与目前江小白公司在市场上使用的商标并不一样，因此该商标的无效对在售“江小白”牌白酒的影响或许并不会太大。

江小白还在声明中表示，除江小白公司之外，目前无任何酒企持有“江小白”注册商标。检索显示 ，江津酒厂也先后多次在33类申请“江小白”商标，但均被驳回或无效。

品牌打造很简单？IP保护说了算！

此外，江小白公司以防御性注册为目的，申请了“小江白”、“汪小白”等多个与“江小白”近似的商标。并且还对“我是江小白，生活很简单”这句大家耳熟能详的slogan也进行了商标申请。

从江小白在本案中积极维护注册商标的行为和其商标布局，能看出来江小白公司的知识产权保护意识还是很高的。难怪除了它，别人的酒都不是“江小白”！即便如此，市场上“蹭热度”模仿江小白包装装潢的同类产品仍层出不穷，诸如“谷小白”、“将小白”等等。此前江小白公司还曾亲自“手撕”疑似山寨者“云小白”，从申请无效宣告未果，到上诉至法庭，其对知产维权的坚持，颇有对“模仿者”痛下“杀手”的魄力。而2011年江小白创立之初至今，已经申请了100余件外观设计专利，对各个版本的酒瓶、包装盒、手提袋等产品外观都进行了知产保护。

“我是江小白，生活很简单”这句话说起来确实很简单。但是，从提早进行知识产权布局、品牌差异化定位，到推出高分动画《我是江小白》等IP运营，再到坚持不懈的知产维权……这其中又有哪一步走得简单呢？

如今的“江小白”蕴藏着十分可观的品牌价值，而这“万丈高楼”，是建立在知识产权保护的基础上，如果商标品牌的地基一旦出现问题，那么其背后的品牌价值或许也将出现危机。品牌打造，究竟是不是真的简单，很大程度要取决于企业IP保护的基础，以及是否存在知产隐患！