【大动作】为什么2019年一律取消名牌和著名商标，原因有三！

今天发生了哪些大事儿？让我们先来看看热搜榜。

当许多人还不明白什么是商标的时候，“著名商标”一夜间登上热搜榜。

这件事来源于央视财经《经济信息联播》播出的一个专访，采访对象是国家市场监管总局局长张茅。张茅表示，对于过去评名牌、评著名商标的政府行为，2019年将一律取消。也就是说，今后，将不会再有“名牌”，存在了20多年“著名商标”评选制度，也将真正退出历史舞台。

看到这则消息，可能那些急着申请名牌的企业要哭了，而我们普通老百姓，则拍手称快！

“著名商标”是个什么鬼？

从字面上来看并不难理解，“著名商标”首先得是个商标，其次还要著名。但问题出在哪里呢？主要是“著不著名”不是我们说了算，而是地方政府。因此，有省著名商标评选，市著名商标评选。比如，华为、支付宝、南极人、稻香村、庆丰包子、雨虹……可以说，从老百姓衣食住行，到工业建筑，五金器械、化肥农药等等，几乎所有知名企业都曾获得“著名商标”称号。

曾几何时，“XX省著名商标”这一称号是商家宣传产品时的最爱，仿佛代表着监督机关为商品质量提供了权威认证，成为企业的“尚方宝剑”和“金字招牌”。然而，从几年前的三聚氰胺事件，到最近的权健事件，毒饼干事件……多少“知名品牌”害人匪浅。就连西安地铁采用的“问题电缆”，也是“著名商标”。

对于名牌，商家们不是山寨，就是加盟贴牌，尽可能的是去模仿，以低成本来获取销量。尤其是偏远地区的乡下小卖铺，经常可以看到各种坑人的山寨品牌。还有很多“吊炸天”的国际名牌，也都来自中国代工厂。看看每年315曝光的镜头触目惊心，而那只是冰山一角。

谁是名牌，消费者说了算！

“政府给企业背书，然后企业一旦出现问题，不负主体责任，政府来负责任。三聚氰胺就是最典型的案例。所以，现在我们已经要求取消所有的著名商标、知名品牌的评比。在政府的企业信用公示系统上只有黑榜，只要违规了，处处受限。企业做得好，消费者的口碑就是你最好的红榜。”张茅说。

全国各地已陆续取消“著名商标”

早些年，“免检产品”、“名牌产品”、“驰名商标”等标签可谓满天飞，后来逐步得到清理，先是“免检产品”管理办法被废除，接着“名牌产品”评选被取消，随后新商标法通过，明确规定禁止使用“驰名商标”称号打广告，然而“著名商标”却成了漏网之鱼。 

其实，取消著名商标这一重磅新闻早就已经放出消息了，2017年6月，工商总局明确要求，规范驰名商标认定、暂停著名商标认定。目前，全国各地已陆续取消著名商标认定，不再认定著名商标，并不得用于广告宣传。

2017年7月，广东省废止《广东省著名商标认定和管理规定》。

2017年11月，浙江省废止《浙江省著名商标认定和保护条例》。

2018年1月，成都市废止《成都市著名商标认定和保护规定》。

2018年3月，甘肃省废止《甘肃省著名商标认定和保护条例》。

2018年4月，湖南省废止《湖南省著名商标认定工作规则》。

2018年4月，福建省废止《福建省著名商标认定、管理和保护办法》。

2018年5月，海南省废止《海南省著名商标认定和管理办法》。

2018年5月，山西省废止《山西省著名商标认定和保护办法》。

2018年6月，内蒙古废止《内蒙古自治区著名商标认定和保护办法》。

2018年7月，云南省废止《云南省著名商标认定和保护办法》。

2018年9月，河南省废止《河南省著名商标认定和保护办法》。

……

为什么要取消“著名商标”？

原因有三。

一是认定失实。“著名商标”是由省级行政主管部门“一手包办”的“行政产物”，为寻租创造了大量空间，这就导致大量认定失实现象的出现。

二是政府“越位”影响公信力。政府背书会对消费者形成极大的误导，甚至使一些不法企业利用政府信用制造假冒伪劣商品欺骗消费者，带来严重的社会风险。企业一旦出事，政府形象也受牵连。

三是违背《商标法》立法宗旨。《商标法》要保护的商标的首要功能是识别商品或服务来源的功能，这是商标的基础功能。事实上，一个产品是不是名牌、驰不驰名、著不著名，本来就该由市场说了算，行政过度介入，反而会产生不少问题。

敲黑板！著名商标≠驰名商标

注意，不要把著名商标和驰名商标混淆起来。驰名商标是在国内为相关公众广为知晓并享有较高声誉，经商标局、商标评委会或人民法院依照法律程序认定为“驰名商标”的商标。相关公众包括与使用商标所标示的某类商品或者服务有关的消费者，生产前述商品或者提供服务的其他经营者以及经销渠道中所涉及的销售者或者相关人员等。

驰名商标所受到的法律保护在诸多方面也明显超过普通商标，认定驰名商标后专有权、禁用权范围更大，在企业名称、网络域名等其他领域，可获得更多、更有效的保护。

要我说，有了驰名商标，干嘛还要整出“著名商标”这个幺蛾子？！

驰名商标也不能用于打广告

我国《商标法》规定：生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。也就是说，“驰名商标”不能作为商家宣传的杀手锏，因为它只能证明该商标具有广泛的影响力和公众信赖性，并不代表该商标旗下的商品或者服务有着良好的品质，更不应该是一个荣誉称号。

品牌品牌，最重要的是“品”

品牌品牌，“牌”虽然重要，但最重要的还是“品”。如果产品质量没保证，只专注于名牌评选，无异于舍本逐末。唯有靠自身实力赢得消费者信任，才能提升品牌价值。当名牌产品满天飞的时候，就没有名牌了。