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文案大师“江小白”手撕高仿者,品牌保护寸步不让!

来源:知呱呱
阅读量:8996
时间:2018.07.03

2012年创立的“江小白”,凭借精准的定位和“扎心”文案等创意营销,快速火遍全国成为酒业黑马,被评价为“重新定义了白酒”。从默默无闻的“小品牌”到异军突起的“文案大师”,“江小白”的创立者重庆江小白酒业有限公司(以下简称江小白公司)可谓是品牌运营的能手了。然而,品牌爆红带来的不仅是市场关注,还有铺天盖地的抄袭和山寨。

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山寨产品“谷小白”、“将小白”

今年2月,接到江小白公司的举报后,海南省工商局2小时左右就查获山寨白酒产品3000多瓶。而放眼市场便可发现,这个数据仅仅是冰山一角,若仅靠举报侵权产品方式来维权,对“江小白”来说效率和力度都是远远不够的。

申请商标无效未果,“江小白”手撕“云小白”

近日,北京知识产权法院受理了江小白公司起诉被告国家工商行政管理总局商标评审委员会(以下简称商标评审委员会)、第三人山东云小白酒业有限公司(以下简称云小白公司)的商标无效宣告行政纠纷。云小白公司持有的“云小白”商标(以下简称诉争商标)于2014年12月在第33类烧酒等商品上被申请注册,于2016年2月获准注册。

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诉争商标

2016年9月,江小白公司向商标评审委员会对诉争商标提出无效宣告申请,商标评审委员会裁定江小白公司的无效宣告理由不成立,诉争商标予以维持。商标评审委会认定,诉争商标与“江小白”商标尚可区分,未构成近似商标,且诉争商标文字与江小白公司享有著作权的“江小白”卡通人物形象在构成要素、视觉效果等方面存在本质区别,与江小白公司产品包装装潢亦未构成相同或相近。

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江小白公司不服商标评审委员会做出的该裁定,起诉至北京知产法院。江小白公司认为:诉争商标与“江小白”商标在构成要素、整体视觉效果等方面相近,与“江小白”商标共存于市场易导致混淆误认,构成使用在相同或类似商品上的近似商标。并且,诉争商标的注册存在模仿原告的主观恶意,不应对争议商标予以保留。

目前,本案正在进一步审理中。

江小白:文案“扎心”,知产维权“见血封喉”

“江小白”品牌是2012年创立的,而早在2011年江小白公司就已经申请在33类上注册“江小白”商标了。目前,江小白公司申请的含有“江小白”字样的商标已达155件,其中不乏同一商标多类别注册成功的,可见江小白公司的知识产权保护意识很强。

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而云小白公司2014年才成立,2014年申请在33类注册了诉争商标,尽管云小白公司注册了主营业务核心类别上的“云小白”,但35类广告、市场营销等服务上的“云小白”却被其它公司注册了。

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35类上的“云小白”商标属于其它公司

今年5月,云小白公司通过召开发布会、发布维权公告等一系列方式向外界宣布:云小白公司拥有“云小白”合法注册商标、相关产品外观专利,以及“yowa”系列合法商标,不是“江小白”的山寨品。但通过商标注册时间可以发现,在云小白公司注册诉争商标前,“江小白”这个品牌就已经有了一定影响力。并且,通过对比两个品牌的名字和产品外观,也能看出“云小白”有着明显的模仿痕迹,但是否属于恶意模仿还无法定论。

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“江小白”(左)与“云小白”(右)外观对比

不仅“云小白”拥有外观专利,江小白公司的相关产品外观专利布局更加强大,共申请了75件外观设计专利。相比起来,云小白公司仅有的3件外观设计专利就显得有些薄弱了。

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江小白拥有75件相关外观设计专利

既然二者产品外观十分相近,且“江小白”拥有如此强大的外观专利布局,那为何江小白公司不从外观方面入手起诉“云小白”呢?因为“江小白”的市场定位较为年轻化,产品外观更新换代极快,外观设计专利诉讼程序需要一定的时间和经济成本,而争议外观很有可能在程序期间就已经淘汰,模仿者甚至可能已抄袭了新的产品外观,仍旧会对消费者产生误导。而一旦诉争商标被宣告无效,那“云小白”就面临产品下架及更名,不仅可以减少对消费者的误导,还可能对其它模仿者树立“警告”。

但诉争商标属合法注册商标,而且该商标是“云小白”3个文字,虽然与“江小白”仅一字之差,却不容易判定两者构成近似。如果江小白能够出示有力证据,证明诉争商标对消费者产生误导及云小白公司申请注册“云小白”商标的行为带有主观恶意,以此主张诉争商标具有欺骗性,那么江小白公司的胜算将大大增加。

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对知产侵权“痛下杀手”,一直被模仿,拒绝被复制

很多商家会模仿名牌、网红,为的是蹭名气、“搭顺风车”,以便让自己的产品或服务快速打入市场。尽管本案还在审理中,诉争商标的命运以及云小白公司是否构成侵权也都还无从知晓。但从“江小白”本次与“云小白”进行“死磕”,可以看出它的目的是不给任何模仿者留下可趁之机,对知产侵权“痛下杀手”。

拒做“名牌顺风车”,只有态度还不够,还需要有严密的知产布局。很多企业在创立之初,往往选择将更多的精力和成本投入到产品研发和市场拓展上,而忽视知识产权的保护,直到发现漏洞才开始完善。

但“江小白”在品牌创立之前,就着手申请注册商标,而且对产品外观设计专利的保护也很到位。很多人都说,“江小白”是靠营销和文案获得了市场的青睐。但事实证明,打造具有独特性和辨识度的品牌,并对其进行严密保护,不让自己苦心经营的成为他人抢夺市场的“顺风车”,需要耗费巨大心血。作为IP运营的成功案例,“江小白”的经验不能用“文案”、“营销”来轻易概括。

在品牌的成功之路上,每一步都要恰到好处,而知产布局正是打造品牌最基础的第一步。

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