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显著性。商标是否具有显著性，是各国商标局进行实质审查的重点。所谓“显著性”，是指商标能否被一般消费者判断为表明产品来源的标识，而不是普通文字图形或其他什么。各国商标法都对不具有显著性的商标进行了详细规定。除了对商品或服务有描述性的商标以外，3个或3个以下简单的字母组合通常被认为缺乏显著性；单一颜色、色块、简单形状也不具有显著性；普通常见的单词一般会被认为显著性较低。因此，申请人在设计商标时一定要注意避免上述情况发生。
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