10年商标恩怨！国产“咖啡伴旅”完胜雀巢“咖啡伴侣”

前段时间，瑞幸咖啡成功登陆美国纳斯达克，让国产咖啡风光了一把。

现在爱喝咖啡的小伙伴越来越多了。提起“咖啡伴侣”，我们再熟悉不过。但你未必知道它的主要成分是植脂末（俗称“奶精”），尽管对健康有害，但大家在喝咖啡时谁又能离得开它呢？只是很少有人知道，“咖啡伴侣”是雀巢公司旗下的注册商标。早在1988年5月，雀巢公司就在我国申请了第360860号“咖啡伴侣”商标，核准使用在第29类牛奶、咖啡用植脂末等商品上，该商标于1989年9月注册成功。

于是，问题就出来了。雀巢公司岂能容得下市场上再出现第二个“咖啡伴侣”？然而，事实上，真的出现了。云南后谷公司不仅堂而皇之地推出“咖啡伴侣”，而且还推出“咖啡伴旅”，在天猫、京东、苏宁以及自家官网上大张旗鼓地销售。

雀巢公司认为后谷公司通过线上线下大量生产销售的标注“咖啡伴旅”字样的植脂末产品，侵犯其持有的“咖啡伴侣”注册商标专用权，给其造成巨大经济损失。于是以侵犯商标权为由，将后谷公司起诉至法院，要求被告停止在产品包装上、销售、宣传中使用“咖啡伴旅”，并提出索赔100万元。

本土名牌涉嫌傍国际名牌？

提起云南“后谷咖啡”，来头也不小。要知道，我国98%的咖啡种植和生产在云南。“后谷咖啡”是国内颇具知名度的本土咖啡品牌。“后谷”咖啡商标曾于2012年被商标局认定为驰名商标，曾经在厦门举行的金砖五国峰会上，被指定为现场专供咖啡，还重磅亮相央视《魅力中国城》。

争议焦点：“咖啡伴侣”是否属于通用名称

后谷公司称，雀巢公司据以主张商标权的“咖啡伴侣”属于植脂末等商品的通用名称，其功能是和咖啡一起使用，用来改善咖啡口味和浓度等。此外，后谷公司在植脂末等商品上使用的“咖啡伴旅”字样与雀巢公司持有的“咖啡伴侣”并不相同或近似；即使构成近似，由于“咖啡伴侣”属于咖啡用植脂末等商品的通用名称，后谷公司的使用属于商品名称性使用，而不是商标意义上的使用，属于正当使用。

后谷公司还出示了“咖啡伴侣”公众认知情况调查报告。报告显示，近90%的消费者将“咖啡伴侣”等同于植脂末等咖啡调味品。另外，还有咖啡行业协会关于“咖啡伴侣”系植脂末等商品通用名称的说明。

雀巢公司认为，后谷公司在植脂末产品上使用“咖啡伴旅”字样与雀巢公司的注册商标“咖啡伴侣”高度近似，且使用在相同商品上，构成商标侵权；同时，“咖啡伴侣”也并未成为通用名称。

法院最终判定：“咖啡伴旅”不侵权

法院经审理认为，“咖啡伴旅”与“咖啡伴侣”不属于近似标示。“伴旅”与“伴侣”在字形、含义上不相同，不会混淆误认为是雀巢公司的产品，不构成商标侵权。但“后谷咖啡伴侣”虽然带有“后谷”字样，但仍足以使相关工作产生混淆误认，构成侵犯雀巢公司注册商标专用权的行为，侵犯了雀巢公司的商标专用权，应当承担停止侵权、赔偿侵权的责任。

不公平！10年前呼吁撤销“咖啡伴侣”商标

其实，针对商标侵权一事，早在10年前，后谷“咖啡伴侣”产品就因商标侵权被查抄。当时，云南咖啡行业协会通过媒体呼吁，希望雀巢作为行业的“老大哥”能够主动撤消对“咖啡伴侣”商标的独占使用，让其能够为中国咖啡行业所通用，以创造中国咖啡行业更加公平的竞争环境。由此，云南后谷咖啡“侵权”事件，正式升级为“是否应该将‘咖啡伴侣’定性为通用名称”的跨行业讨论。

后谷咖啡董事长熊相人认为，雀巢公司在国人知识产权意识淡薄的八十年代，通过合法途径注册了“咖啡伴侣”商标，并独占使用该名词，致使中国本土企业在刚刚起步发展的今天所生产的同类产品被禁止使用该称呼。随着中国人咖啡饮用习惯的养成和咖啡市场的成熟，而国人却早已将“咖啡伴侣”定性为一种通用的咖啡调味品，这对本土企业的生存和发展而言，极不公平。

吃一堑，长一智。后谷咖啡意识到了商标的重要性，于是开始全面布局。从2003年开始，陆续申请了近500件商标。近500件商标的背后，是超强的知识产权意识。从董事长致辞中我们也可以发现，后谷咖啡多么注重品牌建设。

国产咖啡，开启智能制造时代

后谷咖啡非常注重自主研发。早在多年前就已经组建自己的科研团队，开始在咖啡领域不断的创新、突破。自主研发的智能制造速溶粉生产线，已达到国内首创、国际领先水平，曾入围国家“2016年智能制造试点示范（速溶咖啡智能制造）企业”。其中，安徽省医药设计院在后谷自主研发速溶咖啡生产线、打破西方技术垄断的过程中，也给予后谷在设备、技术和研发方面大力支持。

后谷咖啡在过去二十余年的发展基础上，从未停止过对产品创新、技术升级的追求，积极推进核桃、茶叶和咖啡系列产品的研发与推广，引领全球大健康产业，让世界各地的消费者更方便快捷的享用到云南绿色食品。

值得一提的是，公司在研发的同时还对产品的制作设备、制作工艺、制备方法、包装盒、包装标贴、包装罐等分别申请了发明、实用新型及外观设计专利，进行全面保护。在公司发展困难时，还对专利、商标等知识产权进行全面评估，通过抵质押获取资金，缓解困境。

由于很多人喝咖啡喜欢加牛奶，所以为了降低成本，制作简便易冲饮的速溶咖啡含乳产品，商家们就用植脂末代替。但是由于植物油必须经过氢化处理后才能顺利制成干燥品，这样可能致使植物油脂发生改性，植物油中的不饱和脂肪酸变成了饱和脂肪酸，同时，还可能会伴生一部分反式脂肪酸，这两者都对人体的健康产生不良影响，特别是反式脂肪酸会对心血管造成损伤。

近日，后谷咖啡推出全新绿色大健康安全食品系列，打造零植脂末市场，推动消费升级，营造更健康的消费环境。无论未来怎样，我们全力支持国产咖啡自主创新，希望创造更多自主知识产权傲立世界！