主办方申请“北京马拉松”被驳回，开跑前“限量服”却涉嫌侵权！

9月16日，2018北京马拉松将在天安门广场前鸣枪起跑。前两天，许多跑友的朋友圈被一家国内品牌定制的马拉松纪念服刷屏。该公司公众号发布活动文章称：转发文章到朋友圈集赞199个，500件免费的战袍等你来拿。

侵权“限量服”

侵权“限量服”宣传文案

事件引发热议后，北马组委会第一时间发文，表示严重侵害了北京马拉松、赞助商、参赛运动员合法权益。将依据法律规定，追究该公司的全部法律责任。该公司在北马发出声明后，相关文章已被删除，然而涉嫌侵权的“太原马拉松限量战袍”、“哈尔滨马拉松限量战袍”等文章并没有一起删除。

涉案微信公众号文章截图

“马拉松”能申请商标吗？

我们查询发现，“马拉松”三个字真的很受欢迎，共查询到168件包含“马拉松”字样的商标申请。其中包括“马拉松”“马拉松 MARATHON”“马拉松达人”“马拉松跑者”“马拉松自行车”等，涵盖第14类（珠宝钟表）、第33类（酒）、第35类（广告、替他人推销）第41类（教育娱乐）等多个类别。早在1993年“马拉松”商标就被一家香港公司注册在第25类（服装鞋帽）上。

北马承办方注册“北京马拉松”商标被驳回

作为北京马拉松的承办方，中奥路跑体育管理有限公司，于2010年11月10日申请“北京马拉松 BEIJING MARATHON及图”商标，但是被驳回。

其于2015年7月24日申请的第41类“北京马拉松”文字商标也被驳回！从商标注册流程来看，他们随即提出了复审申请。

我们经查询得知，中奥路跑体育管理有限公司共提交了9件商标申请。虽然第41类“北京马拉松”、“北京半程马拉松” 以及第25类“北马”文字商标均被驳回，但是，其于2017年7月26日申请的图形商标已成功注册。

该图形商标已经成功注册

“北京马拉松”标识能随便使用吗？

知呱呱知识产权专家指出，北京马拉松目前已发展成为具有国际影响力的体育赛事，马拉松成为一种体育比赛通用名称，如果在体育相关类别申请商标往往会被驳回。另外，“北京”是县级以上行政区划的地名，按照有关规定不能注册为商标。但是“北京马拉松”、“北马”、“Beijing Marathon”等等，这些都属于特定称谓。涉案产品使用“Beijing Marathon”标识，并在其公司公众号文章中多处出现“北马限量”、“北马纪念款”等表述，涉嫌不正当竞争。如果使用了他们注册成功的图形商标，则构成商标侵权。

“限量服”还涉嫌违反《国旗法》

从涉案“限量服”图片来看，上面有明显的国旗图案，这还涉嫌违反《中华人民共和国国旗法》。我国《国旗法》第十八条规定：国旗及其图案不得用作商标和广告。

“限量服”上有明显的国旗图案

体育营销应严守知识产权底线

近年来，全民围观热门体育赛事成为亿万人狂欢的首选模式之一。世界杯、NBA、英超、意甲、F1赛车……赛事转播和节目版权成为兵家必争之地。除此之外，赛事相关衍生产品，比如，吉祥物、会标、徽标等也成为赛事的核心资源。正如“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说的那句话：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”但随之而来的是各路商家一次次贴着道德与法律的底线狂蹭热点借势营销。

不过，随着大家知识产权保护意识的提高，许多赛事的主办方也开始关注赛事知识产权保护和运营，往往都通过商标注册、著作权登记等多种手段进行保护。那些未经授权擅自制造销售体育赛事周边产品，不仅会遭到粉丝们的唾弃，而且还会受到法律严惩。