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葡萄酒知识产权第一案:“解百纳”9年商标战再掀波澜

来源:知呱呱
阅读量:7843
时间:2018.07.05

因认为北京龙徽酿酒有限公司未经许可,擅自生产和销售带有“解百纳”字样的葡萄酒,烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司以商标权权属、侵权纠纷为由,将北京龙徽诉至法院,要求赔偿其经济损失50万元。日前,海淀法院受理了此案。

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“解百纳”究竟是什么?

在中国,通常将赤霞珠、品丽珠、蛇龙珠三个葡萄品种称为“解百纳”,因为这三种品种的外文名字都以Cabernet开头。有人说解百纳源自法文Cabernet的音译,但是对于“解百纳”等于“cabernet”的说法长期以来存在争议,也有人将它译作“卡本内”、“佳本纳”、“加本难”、“卡门耐特”。百度百科这样解释:解百纳是一种传统、古老的酿造工艺,而不是葡萄酒,它是由赤霞珠、蛇龙珠、品丽珠三株合一的一种配方。解百纳干红实际上已成为中国中高端葡萄酒的代名词。

“解百纳”可以注册商标吗?

关于“解百纳”商标,当初最大的争议是多数人认为它是通用名称,这也是中粮公司、王朝公司和长城公司等反对张裕公司注册“解百纳”商标的主要理由。但是张裕公司认为,“解百纳”为张裕20世纪30年代独创商标名,不是“cabernet”的翻译,并于1937年成功注册商标。本案中,原告烟台张裕公司诉称,其公司创立于1892年,是国内最早也是最大的葡萄酒酿造商,“解百纳”作为该公司的核心子品牌,已于2012年被认定为中国驰名商标。

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9年抗战  “解百纳”商标大战惊心动魄

围绕“解百纳”商标权的争斗,是张裕葡萄酒发展过程中一段不得不说的故事。

这场商标权争夺战历时近9年时间,起源可以追溯至2002年。当时张裕向国家商标局申请注册“解百纳”商标,并很快获得注册证书。不过,这一商标注册受到了长城和王朝等竞争对手的联手反对,认为张裕不能私自拥有解百纳这一称号。长城和王朝等竞争对手上诉至商标局,要求取消张裕的注册商标,理由是“解百纳是红葡萄品种的中文名称,而不是商标专用名称”。

最初官方认定“解百纳”是红葡萄酒的原料品种名称,因此对张裕注册的商标进行了撤销。不过,张裕随后上诉,从此将“解百纳”商标注册案拖入旷日持久的复审中。2008年,商评委作出裁定,“解百纳”商标归张裕所有。裁定书认为,“解百纳”长期被张裕公司作为葡萄酒的商标或特定名称使用,能够起到区分葡萄酒商品来源的作用,具备商标的显著特征。于是,再度面对不利局面的其他葡萄酒生产商将“解百纳”商标一案上诉至法院,而法院要求商评委就“解百纳”商标争议重新进行裁定。

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“解百纳”商标最终归谁?七家企业共同使用

最后,经过商评委的调解,张裕与六家葡萄酒生产商在2011年达成一致,即商标权仍归张裕集团所有,但六家生产商可以无偿、无限期使用“解百纳”商标。这六家生产商包括中粮酒业公司、中粮长城葡萄酒(烟台)有限公司、中粮华夏长城葡萄酒有限公司、中粮长城葡萄酒有限公司、中法合营王朝葡萄酿酒有限公司、山东威龙葡萄酒股份有限公司。

其他厂家可以使用“解百纳”商标吗?

在我国,除了张裕和上面提到的那六家葡萄酒厂家,其他企业是无权随意使用的。目前市场上仍有多家葡萄酒厂商必须获得张裕的授权才能生产“解百纳”,当然这非常有利于提升张裕品牌影响力。

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本案中,原告张裕公司称,其在福建某购物商城内买到一瓶标有“解百纳”字样的侵权葡萄酒产品,该产品由北京龙徽公司生产,在福建、江苏等地均有销售。北京龙徽公司成立于1987年,注册资本达2亿余元人民币,是大型老牌酒水生产厂家,其侵权故意明显,情节恶劣,给烟台张裕公司带来巨大的经济损失和商誉损失。故原告诉至法院,请求判令被告停止侵权,并赔偿经济损失50万元。

回首张裕解百纳81年商标注册史

张裕创立于1892年,到今年已经拥有126年历史。从1937年张裕公司正式注册“解百纳”商标,至今已经81年了。当时的注册证号为第33477号,该文件至今仍保存在南京的中国第二历史档案馆。新中国成立后,为了适应市场、商标法规政策等变化,张裕公司又先后于1959年、1985年和1992年三次将“解百纳”商标向国家商标局申请注册。2002年4月,张裕公司再次向国家工商行政总局商标局申请注册解百纳商标并获准注册。2010年,经国家工商总局商标评审委员会调解结案,确定“解百纳”商标注册程序合法,“解百纳”商标所有权最终仍归张裕集团所有。

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张裕非常重视品牌保护,我们查询到了726件商标申请,其中“解百纳”就有7件。葡萄酒的核心类别是第33类(酒),该公司将“张裕”“百年张裕”“醉诗仙”“酒酝网”等商标都进行了重点布局。 

商标争夺战背后  意在蚕食葡萄酒市场

目前,面对进口葡萄酒与国产新锐葡萄酒的夹击,正蚕食着张裕的市场份额。对于中高端酒来说,消费者更喜欢购买进口产品,原因是性价比更高。“解百纳”商标权的争夺或许只是表象,因为在进口葡萄酒的冲击下,中国厂商的日子并不好过,能争夺更多市场份额才是真。

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