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西贝莜面村:使用“I love 莜” 经过我们同意了吗?

来源:知呱呱
阅读量:6979
时间:2018.04.18

平时聊的太正经

今天我们吃货大集合一下

聊聊晚上吃什么

吃“西贝莜面村”还是“莜面人家”呢?

最近听说这两家店长的一样

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菜单和桌布

 

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“西贝莜面村”店内招牌与“莜面人家”店外招牌

傻傻分的清楚吗?

是不是两个店有像是一家人的亲切感?

(可就因为这个“亲切”搞出大事情来了)

因发现“莜面人家”餐厅中使用了“西贝莜面村”餐厅专用的“I love 莜”等商标标识,且店面装潢风格类似,侵犯了自己的商标权、涉嫌不正当竞争,“西贝莜面村”将“莜面人家”告上法庭,索赔百万。昨天下午,朝阳法院公开开庭审理此案。

西贝莜面村:使用“I love 莜”经过我们同意了吗?

内蒙古西贝餐饮连锁有限责任公司(以下简称“西贝餐饮”)诉称:位于国泰百货商城的“莜面人家”餐厅,在宣传材料、厨师帽、员工工服、菜单等处使用了带有桃心图案的“I love 莜”等商标标识。相关商标已被依法核准注册,西贝餐饮公司拥有该商标的专用权。“莜面人家”此举违反《商标法》,构成商标侵权。

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西贝餐饮还提出:公司目前在全国各大城市已有超过200家门店,明厨亮灶的装修风格、红白格相间的桌布、棕色牛角椅、镂空候餐椅、牛仔工衣、折页菜单、经典特色菜品等元素已经成为“西贝莜面村”餐厅的特有装潢。“莜面人家”餐厅几乎完全照搬上述组成元素,有搭便车的嫌疑。“企图通过傍名牌、搭便车的行为误导消费者,使得消费者误以为两个餐厅存在关联关系,违反了正常的商业道德,损害了公平的竞争秩序和我公司的商誉,更给我公司造成重大经济损失。”

莜面人家:“I love 莜”非原创非驰名商标,凭啥我们不能用?

对于西贝餐饮的起诉,快乐草原(莜面人家)餐饮一方在法庭上表示,西贝餐饮的注册商标并非原创,其取意和标识模仿度极高,通用性很强,且“莜面人家”所使用的标识,其红心中间有“莜面人家”的字样,与原告的“I love 莜”有相似性,但也存在显著差异。

此外,快乐草原(莜面人家)餐饮还提出,虽然“西贝”商标被国家工商总局商标局认定为“驰名商标”,但“I love 莜”在2016年6月21日完成注册后,并没有被认定为“驰名商标”。相对于“西贝”商标而言,“I love 莜”与原告缺乏天然或直接的关联。该商标只是一个普通的注册商标,且具有高度模仿性。原告不能通过将其注册商标与知名字号关联或绑定,使其注册商标取得更大程度的保护。

就西贝餐饮所主张的“特有装潢元素”,快乐草原餐饮一方代理人表示,明厨亮灶的装修风格、红白格相间的桌布、棕色牛角椅、镂空候餐椅、牛仔工衣、折叠菜单、经典特色菜品等元素,部分已为业界所普遍使用,“比如明厨亮灶,是当前流行和提倡的装修风格;折叠菜单被众多饭店所采用”,部分属于西北菜特色,“因为都是主营莜面,莜面就是用笼屉做的,这是共性,不是个性”。

辩论再升级:动之以情,晓之以理

庭审现场,红白格桌布、棕色牛角椅、牛仔工衣等是否构成“特有装潢元素”成为双方辩论的焦点。

正方西贝餐饮表示:我们强调的是整体塑造,我们的意思不是只有我们能用,别人不能用,而是运用到一起的整体形象,快乐草原餐饮不是只用了某一种。明厨亮灶的问题,我们强调的是明厨亮灶的构建。蒸笼作为装饰品出现,可以体现我们的用心。

反方快乐草原餐饮称:我们都是来自于内蒙古的企业,这几年西贝的发展有目共睹,是我们的带头大哥,是老乡的骄傲,是我们学习的楷模。听原告所述,一些装潢元素上,西贝餐饮要是用了以后其他同行业就不可以用了,如果西贝餐饮所述成立,那全国的餐饮业就乱了。原告的诉求是违反常理的,原告不能打压整个行业。

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商场:我没有帮助侵权,不关我事情

国泰平安双桥店、国泰平安作为二被告也表示:“I love 莜”元素并非原告原创,通用性很强,被广泛搭配于各个行业领域,且快乐草原餐饮公司使用的商标也已经经过注册。另外,“特有装潢元素”,如明厨亮灶、红白格桌布、棕色牛角椅、镂空餐椅、折叠菜单等,目前广泛存在于餐饮业界。

国泰平安双桥店、国泰平安二被告表示,公司并没有帮助侵权,“快乐草原餐饮”作为独立注册并依法取得营业执照的独立法人,是独立的经营实体,有独立承担法律责任的能力。其经营品类、方式完全自主决定,与公司无关。

本案没有当庭宣判(公说公有理,婆说婆有理)。

西贝餐饮的商标纠纷:只因百密一疏

1988年,西贝餐饮在内蒙古临河创立,一路高歌猛进,不断的调整战略。西贝餐饮一直在努力寻找西北天然精良食材,挖掘、创新民间传统做菜工艺,原料来自西北的草原、山野、乡村,倡导绿色、营养、健康。

从食品安全角度西贝餐饮在个人卫生、清洁消毒、交叉污染、时间温度、建筑结构及文明操作等方面均有较高的标准。

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西北餐饮目前在全国拥有200家连锁店,一直致力于将改良西北菜从边缘推向主流。目前已经将自己打造成了一个餐饮界的大IP。据说届时还准备在资本市场上市。西贝餐饮也希望在将来的某一天,西贝能够成为和必胜客一样的餐饮连锁品牌。

西贝餐饮的未来目标很远大,但是想要成为餐饮界的真正霸主,能否离的开知识产权的保驾护航?答案显然是不能。今天陷入到商标纠纷中,也是因为自己对知识产权的保护不够全面,所以导致让“莜面人家”有机会出来抢夺市场。

不过,国内现在越来越重视知识产权的保护,可谓是出了重拳!加大了对违法侵权者处罚力度。我国现行《商标法》和《专利法》规定,商标侵权最高赔偿额度为300万元,专利侵权赔偿额度为100万元,如果证据充足,100万元的额度或可提高。低成本的侵权惩罚力度,让很多企业和个人宁可被罚款也要侵犯他人知识产权。近几年,随着我国知识产权保护力度的不断加强,这种现象或将被改变。

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