黄轩代言的马蜂窝真实上演《创业时代》故事

眼下，由黄轩、Angelababy领衔主演的国产首部互联网创业题材剧《创业时代》正在东方卫视、浙江卫视持续热播中。男主郭鑫年（黄轩饰）凭借一款名为“魔晶”的手机软件，在片中掀起移动互联网革命，却遭遇竞争对手捷迅和狐邮双方抄袭。现实中，由黄轩代言的马蜂窝，凭借一句洗脑广告语，“旅游之前，为什么要先上马蜂窝？”在今年世界杯期间火速走红。然而，最近马蜂窝却摊上事了！真实上演创业时代“抄袭故事”。

1800万条评论涉嫌抄袭，马蜂窝被捅“蚂蜂窝”

近日，一篇名为《估值175亿的旅游独角兽，是一座僵尸和水军构成的鬼城？》的文章在网上疯传，一时间引起网友热议。文章称，作为一家主打用户生产内容的旅游网站，马蜂窝的2100万条“真实点评”接近于核心资产。“而这2100万‘真实点评’里面有1800万条是通过机器从点评和携程等竞争对手那里抄袭过来的。”

马蜂窝对此发布声明称，已对全站游记、攻略、嗡嗡（旅行故事）、问答、点评等数据进行了核查，并对涉嫌虚假的信息展开查处。针对自媒体文中歪曲事实的言论，和已被查证的有组织攻击行为，将采取法律段维护自身权益。

反转！马蜂窝起诉爆料者

10月22日，马蜂窝“造假”风波有了新进展。马蜂窝起诉深圳乎睿数据有限公司、丁子荃（公众号“小声比比”作者“梓泉”）名誉侵权案获立案。北京市朝阳区人民法院已经接收材料。

据悉，马蜂窝近年来开展了电商直销业务，在APP上线了酒店、旅行商城频道，直接提供机票购买、旅游线路、酒店预订等消费路径。消费者往往习惯在下单前阅读真实点评作为消费参考，因此马蜂窝的这种抄袭很有可能是为了吸引消费者下单。

创业时代，争用户抢流量获融资

资料显示，马蜂窝由陈罡和吕刚创立，提供旅游信息决策及产品预订服务。2006年1月上线，2011年及2013年分别获得A、B两轮融资，2015年获得高瓴资本等投资的8500万美元C轮融资，2017年完成1.33亿美元D轮融资。2018年8月，有消息称马蜂窝希望在新一轮融资中筹集至多3亿美元。

马蜂窝开创了“内容+交易”模式，并称这一模式“是当下中国旅游业最先进的生产力”。马蜂窝表示，会利用融资获得的资金，继续扩大旅游攻略在旅游消费决策上的优势，并加强旅游大数据的技术壁垒，还会在不久的将来在海外IPO。

数据“造假”与品牌伤害

在创投圈一直流传着这样一句话：一切用数据说话，许多企业也将数据作为KPI考核指标之一。从资本运作角度而言，涉及融资和谋划上市运作的企业的确需要漂亮的数据支持。很多投资人都要看流量数据来决定是否投资，因为你如果连这些基本的数据都达不到，那么投资人和商家谁还愿意来谈合作？

如果马蜂窝投资人得知该平台核心优势的UGC内容主要来自“抄袭”与“抓取”，那会怎样？马蜂窝需解释自身平台真实点评信息到底占多少，并证明自身核心优势仍有价值。但无论如何，均对其估值造成伤害，有网友称如果爆料符合事实，其估值或从175亿降至20亿。此外，“抄袭事件”发酵后，马蜂窝的公信力将大打折扣，进而会影响到消费者对该品牌的信赖度。

爬虫与反爬，业内潜规则

大数据时代，数据就是金钱。除了水军，马蜂窝捕捉用户信息利用的是爬虫。近些年，爬虫行业竞争激烈。互联网公司利用爬虫技术，从其他平台抓取数据的行为已经很常见。通过技术手段，刷单、刷点评、从其他平台抓取数据，已经不具备太高技术门槛。甚至有人说：“想获取100万行的数据，大约需忘寝废食重复工作两年。而‘爬虫’可以在一天之内帮你完成。”

很多企业都为自己的网站运用了反爬虫机制，防止网页上的数据被爬走。比如，马蜂窝在抓取其他网站点评内容的过程中，就遭遇了反爬虫手段的回击，被利用为对方推广，还有的技术团队在内容中“投毒”，导致马蜂窝不慎抓取了不该抓取的内容。但无论如何，爬虫与反爬，其实是一个很不阳光的行业。

“编造评价”，涉嫌违反新《电商法》

为了保障消费者的知情权和选择权，对于电商经营者刷销量、刷好评、删差评等“炒信”、“刷单”行为，新出台的《电子商务法》提出“禁止虚构交易、编造评价，平台不得删除评价”的要求，明确规定电子商务经营者信息披露的一般义务。若曝光信息属实，马蜂窝则涉嫌违法。在用户为王时代，如果不能保护用户的合法权益，还谈什么平台利益？

从PGC到UGC：用户是原创，却没话语权

数据是互联网公司的核心资产，对于一家内容平台来说，UGC比PGC来源更为广泛。很多平台刷评是出于竞争压力，出于对UGC市场的争夺以及维护平台活跃度的需要。但不论是个人信息还是UGC数据（微博、文章、点评等），这些数据内容都将受到法律保护。

然而现实中，许多内容由用户原创，但却没话语权，甚至连自己的账号也被任意搬运到别的平台，自己却浑然不知。前段时间，大量小红书用户投诉大众点评，称其批量建立小红书虚假账号，抄袭及搬运用户在小红书发布的原创笔记，对此，大众点评向小红书致歉，就是一个鲜明的例子。

在此次马蜂窝的事件中，马蜂窝涉嫌侵犯用户的姓名权、著作权等，同时对被抓取数据平台构成不正当竞争，用户和被抓取数据平台有权要求其停止侵权和不正当竞争。

创业时代，更应尊重知识产权

如果说黄轩代言的马蜂窝因数据造假“丢人现眼”了，那他在《创业时代》中不畏艰难屡败屡战的创业精神令人点赞。

黄轩从主演《芳华》、《妖猫传》，到代言马蜂窝，可谓一路赚足了粉丝眼球。眼下恰逢他主演的《创业时代》热播，剧情故事又涉及版权问题。看来，知识产权无处不在。不尊重他人知识产权，一味暗中抄袭，一朝东窗事发，纸终究保不住火。《创业时代》中彭总一句 “移动互联网不能让抄袭者当道，更不能让剽窃者横行！”说出了大家的心声！