“牛栏山二锅头”不能简称“牛二”？商标说了算！

乍听到“牛二”一词，你会想到什么？是熊大、熊二，放牛娃，还是牛二狗？如果说它是“牛栏山二锅头”的简称，你信吗？看完本文，你可能就信了。为了一个“牛二”商标，顺鑫农业旗下牛栏山酒厂已经走了8年的申诉之路。

“牛二”是什么？

“牛二”是一枚商标，如果不是上网查询，我们还真不知道“牛二”有多么受欢迎。我们查询发现，含有“牛二”的商标竟然有238件！其中包括“牛二囧”“牛二湾”“牛二黑”“牛二娃”“牛二嘎”“牛二姐”“牛二爷”……五花八门，脑洞大开。

含有“牛二”的商标竟然有238条！

本文提到的“牛二”商标，是第7426179号，最初由中国蓝星（集团）股份有限公司于2009年5月26日申请，专用权期限自2010年9月7日至2020年9月6日。该商标核定使用商品第33类果酒(含酒精)；含酒精液体；含水果的酒精饮料等，后来先后转让给四川五纵投资顾问有限公司与环球佳酿酒业有限公司。

诉争商标

针对“牛二”俩字，牛栏山酒厂认为与“牛栏山二锅头”构成近似，于是展开了一场近10年的商标争夺战。近日，北京市高级人民法院对该案作出判决，终审驳回了四川五纵公司的上诉。

“牛二”与牛栏山商标长得像吗？

2010年6月6日，“牛二”商标在初步审定公告后，牛栏山酒厂在公告期内对“牛二”商标提出异议。牛栏山酒厂认为“牛二”商标与本企业在先注册的第866912号“牛栏山及图”商标、第5339350号“牛栏山及图”商标构成近似商标，且“牛栏山”商标经长期使用已具有较高知名度，“牛二”商标是对牛栏山酒厂驰名商标“牛栏山”商标的恶意抢注，请求商标局不予核准注册。

第866912号“牛栏山及图”商标

第5339350号“牛栏山及图”商标

商标局经审理后，对异议做出了裁定。裁定“牛二”商标予以核准注册。该裁定书认为：“牛二”商标与牛栏山酒厂引证于类似商品上在先注册的“牛栏山”商标未构成近似，牛栏山酒厂称被异议人恶意模仿、抄袭、抢注其商标证据不足。

“牛二”异议失败又被提出无效

2011年5月31日，经商标局核准，蓝星股份将“牛二”商标转让给四川五纵公司。2016年3月28日，牛栏山酒厂向商评委提出无效宣告请求。

牛栏山酒厂提出商标无效宣告请求的理由是：白酒经销商和普通消费者已经习惯牛栏山酒厂生产的牛栏山二锅头简称为“牛二”，“牛二”在白酒行业已成为牛栏山二锅头的约定代名词。

商评委认为，“牛二”与牛栏山酒厂主张在先使用并有知名度的“牛栏山二锅头”、“牛栏山”商标在文字构成、读音上具有明显差异，且牛栏山酒厂提交的证据不能证明“牛二”与“牛栏山二锅头”、“牛栏山”之间存在对应关系。牛栏山酒厂的无效宣告理由不成立，裁定结果是“牛二”商标予以维持。

“牛二”无效不成被告上法院

对于商评委做出“牛二”商标予以维持的裁定，牛栏山酒厂表示不服，继而向北京知识产权法院提起诉讼。2017年5月2日，北京知识产权法院受理了此案。2017年10月16日，北京知识产权法院公开开庭审理了此案。

在诉讼期间还发生了一件事，四川五纵公司在取得了“牛二”商标后，2017年6月23日又将商标转让给环球佳酿酒业有限公司。我们查询到，环球佳酿成立至今已申请了222件商标。收购“牛二”商标或将是其进入北方市场以及打造二锅头品类的一个砝码。如果“牛二”败诉，将对其产生不小的影响。

“牛二”与“牛栏山二锅头”构成近似

经审理，北京知识产权法院认为，引证商标一与诉争商标在文字构成、读音、含义上差别较大，不构成近似商标；牛栏山酒厂曾提交的第3486435号“牛二”商标注册申请已被生效决定驳回，不构成诉争商标的注册障碍。但是，无论从商品名称角度还是从商标角度，相关公众已经将“牛栏山二锅头”酒、“牛栏山二锅头”商标与“牛二”对应起来，在二者之间产生了较强的对应关系，诉争商标与引证商标二共存易导致相关公众产生混淆，构成使用在同一种或类似商品上的近似商标。

北京知识产权法院一审判决撤销商评委所作裁定，并判令商评委重新作出无效宣告裁定。

历经8年，最终牛栏山获胜

四川五纵公司不服一审判决，随后向北京市高级人民法院提起上诉。

北京市高级人民法院经审理认为，引证商标二完整包含了诉争商标，牛栏山酒厂提交的在案证据可以证明其为全国最大的二锅头酒生产经营企业，在诉争商标申请注册日前其生产的“牛栏山二锅头”酒已在同行业中占据较大市场份额，销售数额高、销售范围广，引证商标二在相关公众中已具有较高知名度。

诉争商标与引证商标二若共同使用在烧酒、酒（饮料）等相同或类似商品上，相关公众在施以一般注意的情况下，容易认为使用两件商标的商品系来源于同一主体或者两者之间有特定联系，从而产生混淆误认。因此，综合考虑相关公众的辨别能力及市场实际，应当认定诉争商标与引证商标构成使用在同一种或类似商品上的近似商标。据此，法院终审驳回五纵公司与环球佳酿公司的上诉，维持一审判决。

历经8年，最终牛栏山获胜。我们以后请客就可以大声说：“小二，来二两‘牛二’！”

案件启示

牛栏山二锅头在业内具有较大影响力和品牌价值，因此难免遇到竞争对手打“擦边球”。牛栏山酒厂发现后，不依不饶，屡败屡战，坚决与侵权企业对抗到底。8年抗战，最终获胜，这种精神值得我们初创企业学习。

其实，许多大企业为了保护自家品牌，纷纷对商标进行了大量的防御性注册，比如，茅台申请了“茅台”、“茅合”、“茅名”、“芽合”等，五粮液申请了“一粮液”、“二粮液”、“七粮液”“八粮液”、“千粮液”等，牛栏山申请了“牛二”、“牛山牛二”、“牛栏山白牛二”等。对于初创企业来说，也可以效仿，尤其是在与自己业务密切相关的核心类别，应该重点进行商标布局。