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【揭秘】加多宝与王老吉8年恩怨 判赔14亿的背后

来源:知呱呱
阅读量:8344
时间:2018.07.31

炎炎三伏天,“怕上火喝凉茶”成了小伙伴们的选择。然而,凉茶品牌加多宝最近却“很上火”。从商标大战到红罐的外包装之争,多年来,加多宝与王老吉一直打得不可开交。近日,这场旷日持久的商标侵权案终于迎来一审判决。根据一审判决结果,加多宝需向广药集团赔偿14.41亿元。不过加多宝表示要上诉,说明这场史无前例的商标纠纷案仍会持续发酵。有网友表示“原来他们的官司还没结束,上次听说的时候我还没成年”。

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1件商标打了4年官司

这一案件起源于2014年,当年5月,广药集团向广东高院提起民事诉讼,请求判令加多宝赔偿自2010年5月2日始至2012年5月19日止因侵犯广药集团“王老吉”注册商标造成广药集团经济损失10亿元。后来,广药集团又将涉及经济损失增至29亿多元。根据此次一审判决,广东加多宝、浙江加多宝、加多宝中国、福建加多宝、杭州加多宝、武汉加多宝共需赔偿广药集团经济损失及合理维权费用共计人民币14.4亿多元。

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广药集团共申请159件“王老吉”商标

为什么连告6家?

广药集团表示,广东加多宝是生产销售“王老吉”的主营企业。其他五家加多宝公司均为广东加多宝实际开办的企业,都曾共同生产、销售侵权产品。六家加多宝公司共同侵犯“王老吉”商标权,广东加多宝应承担全部侵权责任,其余五被告承担连带侵权责任。

争议焦点:商标授权期限

关于加多宝与王老吉的商标恩怨,可以追溯到8年前。据悉,2000年5月2日,广药集团曾签订协议授权鸿道集团使用“王老吉”商标至2010年5月1日,后又分别于2002年11月及2003年6月签订两项《补充协议》,最终合同期限至2020年5月1日止。不过后来双方出现纠纷,中国国际经济贸易仲裁委员会于2012年5月9日作出裁决,认定两项《补充协议》无效。

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“王老吉”商标成功注册在第32类(无酒精饮料),妥妥的,没毛病

这也意味着鸿道集团能够合法使用“王老吉”商标的最终期限是2010年5月1日,从2010年5月2日起,再使用“王老吉”注册商标就属于违法。之所以《补充协议》被认定无效,是因为两份补充协议签定时,时任广药集团总经理的李益民收受陈鸿道300万港元贿赂,从而将王老吉商标“便宜出租”。

加多宝集团则坚持认为,广药集团和加多宝双方在2010年5月2日至2012年5月19日期间是合作关系,并依据协议履行义务享受权利,加多宝根本不存在所谓侵权问题。但是,加多宝后来在市场上推出金罐包装凉茶。

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“红罐”之争,王老吉“死磕”加多宝

加多宝与王老吉的纠纷,除了商标,还有外包装。关于“王老吉红罐装潢纠纷案”,广药集团与旗下王老吉大健康,曾经和广东加多宝一路将官司打至最高人民法院。最高院于2017年8月作出关于“王老吉红罐装潢纠纷案”终审判决。根据最高院的《民事判决书》,广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献,双方可在不损害他人合法利益的前提下,共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

今年2月,不满“共享红罐装潢权”的王老吉向最高人民法院提出再审申请,希望进一步获取更清晰的归属判决,争取改判;6月,最高人民法院正式受理再审申请。今年6月15日,加多宝集团宣布重启红罐。

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王老吉外观设计专利截图

双方对簿公堂高达20多次

据报道,从产品包装的颜色、字体到广告语,广药集团和加多宝之间的官司往来已不下20余次,涉及金额达到50亿元。白云山7月25日公告称,湖北高院驳回广州医药集团有限公司诉武汉加多宝“擅自使用知名商品特有包装装潢纠纷案”的全部诉讼请求。

此外,广药集团于2015年6月起诉福建加多宝、浙江加多宝、杭州加多宝、加多宝中国和武汉加多宝,要求以上加多宝公司停止使用与“王老吉”凉茶特有包装装潢相同或相近似的包装装潢等。近日,各地法院相继作出判决,全部都是“驳回原告广药集团的全部诉讼请求”。

朋友反目,雪上加霜

加多宝除了要“对付”王老吉,其两大合作伙伴——中粮包装和奥瑞金,也反目成仇,真是祸不单行。中粮包装认为加多宝没有按照双方约定将商标注入相关公司,7月6日向香港国际仲裁中心提出仲裁;奥瑞金也在7月9日督促加多宝按照双方协定履约。要知道,他们是加多宝多年的供应商,加多宝产品的罐身包装就是由他们提供。据悉,中粮之所以这次对加多宝没有注入商标而如此生气,是因为中粮拿出了真金白银,而香港加多宝却还没有如计划那样,拿出“作价人民币30亿元”的加多宝商标。

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加多宝能如愿上市吗?

加多宝在日前发布的声明中透露,加多宝已开启了三年上市计划。然而在上市的关键节点接连出事,内外交困,真是雪上加霜。谋求三年上市的规划遇到前所未有的阻力,加多宝这时候真的“很上火”。现实中,因为一枚商标而导致上市受阻的企业并不罕见,浙江红蜻蜓、乔丹体育、 “大姨妈”(康智乐思)……都曾吃过商标的亏。

“租来的商标”靠不住

在中国凉茶最火的那几年,王老吉的广告霸占了多家卫视的黄金时段。王老吉在全国迅速出名,并不是因为绿罐王老吉,而是因为加多宝推出的红罐王老吉。只是后来“租来的商标不能用了”,才有了“加多宝”。

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我们查询到200件“加多宝”商标

“另起炉灶”的加多宝把一罐凉茶从城市卖到农村,从一年卖200多亿累积到1500多亿的规模,由红罐到金罐,再到重启红罐。可以说,王老吉凉茶的江山是加多宝一手打下的。如果没有加多宝推广王老吉,广药集团未必能做这么大。

王老吉赢得光彩吗?

由亲密伙伴到相互对垒的大逆转,在商业世界中并不罕见,红牛也是一个类似的例子。虽然广药集团赢了官司,但在网友眼中,他们的胜利“并不光彩”。不仅一手抢走加多宝拉扯大的孩子,还不依不饶,频频狮子大开口。现在看来,怪就怪加多宝为王老吉做的嫁衣,“很美很合适”。


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案件启示

在这场旷日持久的商标争夺战中,加多宝似乎已经耗尽了所有的精力。错就错在加多宝进入凉茶市场之初,没有选择创立加多宝品牌,而是与广药集团签订商标许可使用合同,授权使用王老吉商标。想想看,假如当初加多宝就创立自己的品牌,而不是租用“王老吉”的商标,今天的中国凉茶市场会是怎样的格局?

加多宝和王老吉的商标纠纷案再次提醒我们,在知识经济时代,创业之初就应该具备知识产权保护意识,提前进行商标布局,做好防御性注册和维护,免得等后来公司发展壮大了,各种知识产权纠纷找上门。

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